Se eri alla Milano Design Week 2026 e ti sei imbattuto in uno dei corner più strani (e affollati), potresti aver vissuto una delle esperienze più surreali di questa edizione.
Un lecca-lecca gusto polpetta, firmato IKEA × Chupa Chups. E no, non era uno scherzo.
Chi lo ha provato lo sa: non è solo una gimmick. Il sapore richiama davvero le iconiche meatballs IKEA, con quel mix dolce-salato che piace.
Ma la verità è che il prodotto è quasi secondario. Perché quello che è successo alla Design Week è marketing puro:
- fila per provarlo
- gente che filma
- contenuti ovunque
- passaparola immediato
Oggetto strano = contenuto perfetto.
Tutto è iniziato come uno scherzo
E qui arriva la parte interessante. Quello che oggi si è rivelato un prodotto reale, diventato virale grazie anche a un’esperienza fisica, era nato come pesce d’aprile.
Il 1° aprile, IKEA aveva pubblicato un concept assurdo: un Chupa-Chups al gusto polpetta.
Di solito finisce lì: uno scroll, una risata e fine. Ma questa volta no. Il brand ha trasformato il contenuto in prodotto vero. E non solo:
- il co-branding con Chupa Chups è forte
- la produzione è limitata
- verrà distribuito negli store gratuitamente
Dopo la Design Week, infatti, il prodotto non finirà sugli scaffali, il piano è un altro.
IKEA e Chupa Chups lo distribuiranno gratuitamente e in edizione limitata nei negozi IKEA di vari Paesi a partire da giugno 2026, fino a esaurimento scorte. Quindi lo troverai solo se vai fisicamente in un punto vendita IKEA aderente nel periodo della distribuzione (e sei fortunato, perché è legato alle scorte limitate).
Non è quindi un prodotto “da supermercato” o acquistabile online: è pensato proprio come premio/omaggio esperienziale per portare traffico nei negozi e far parlare del brand.
Si, un lecca-lecca alla polpetta è assurdo. Ma:
- le polpette IKEA sono iconiche
- Chupa Chups è sinonimo di lecca-lecca
IKEA porta con sé un immaginario già fortissimo legato al cibo e alle sue iconiche polpette, mentre Chupa Chups aggiunge il linguaggio del gioco, della leggerezza, del consumo immediato.
Il lecca-lecca è stato inserito all’interno di un concept più ampio che IKEA ha portato alla Milano Design Week 2026, dove il cibo diventa parte di un racconto più grande legato a esperienza e quotidianità. Una strategia che IKEA sta portando avanti da tempo: il cibo non è più solo un servizio accessorio, ma parte integrante dell’esperienza di marca. IKEA sta trasformando i propri spazi in luoghi dove si va anche per vivere qualcosa, non solo per acquistare. In questo senso, il Chupa Chups alla polpetta non è un’uscita isolata, ma un’estensione coerente di questa strategia.
Il lecca-lecca è stato inserito all’interno di un concept più ampio che IKEA ha portato alla Milano Design Week 2026, dove il cibo diventa parte di un racconto più grande legato a esperienza e quotidianità. Una strategia che IKEA sta portando avanti da tempo: il cibo non è più solo un servizio accessorio, ma parte integrante dell’esperienza di marca. IKEA sta trasformando i propri spazi in luoghi dove si va anche per vivere qualcosa, non solo per acquistare. In questo senso, il Chupa Chups alla polpetta non è un’uscita isolata, ma un’estensione coerente di questa strategia.
