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Spazio Conad Rossini Center

2025-11-17 17:58 Case History

Caso Studio: Spazio Conad Pesaro

Indice
La Sfida

Il problema del volantino e la Gen Z

Come comunica un supermercato? Tradizionalmente con il volantino cartaceo. Il problema? Le nuove generazioni non lo leggono. L'obiettivo era chiaro: intercettare i giovani (e non solo) lì dove passano il loro tempo, cambiando radicalmente il linguaggio.

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Il Vecchio Modello

Comunicazione unidirezionale e puramente transazionale. Il focus è esclusivamente sul prezzo e sull'offerta settimanale. Uno strumento passivo, istituzionale, che non crea fidelizzazione emozionale e viene completamente ignorato dagli under 30.

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La Rivoluzione Social

Spazio Conad Pesaro diventa il primo supermercato a portare contenuti non istituzionali sui social. Da luogo di transito a hub di intrattenimento: il brand scende dal piedistallo e inizia a parlare la lingua nativa di TikTok e Instagram Reels.

Strategia Organica

Creazione della strategia organica per Spazio Conad

Non volevamo creare una semplice "vetrina digitale". Abbiamo progettato un ecosistema organico basato sull'intrattenimento, trasformando il supermercato in un vero e proprio palinsesto quotidiano.

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Trend & Ironia

Abbiamo cavalcato i trend del momento, riadattandoli alla vita tra gli scaffali. L'autoironia ci ha permesso di abbattere completamente il muro della comunicazione fredda che si associa tradizionalmente ad un supermercato.

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Il prodotto al Centro

Abbiamo reso i prodotti i veri protagonisti, facendoli raccontare da volti giovani e vicini al target GenZ!

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Dietro le Quinte

Mostrare ciò che il cliente non vede mai: come viene sfornato il pane, come si muove la logistica prima dell'apertura. Una trasparenza narrativa che genera grande curiosità e fedeltà al brand.

Performance & Ads

Dall'Organico alle Vendite: La Strategia Ads

La viralità è inutile se non porta scontrini in cassa. Una volta costruita un'audience fidelizzata e "calda" tramite i contenuti organici, abbiamo implementato una strategia Ads chirurgica.

01

Retargeting dell'Audience

Abbiamo tracciato gli utenti che interagivano con i video divertenti, creando un pubblico personalizzato. Abbiamo trasformato gli spettatori casuali in contatti su cui fare leva.

02

Push delle Offerte

A questo pubblico "riscaldato" abbiamo iniziato a mostrare campagne sponsorizzate focalizzate sulle promozioni settimanali!

03

Drive-to-Store (Vendite)

Attraverso formati specifici e targetizzazione geolocalizzata su Pesaro, abbiamo misurato l'impatto delle campagne traducendo i click in veri accessi fisici al supermercato.