Sulla carta potrebbe sembrare l’ennesima collaborazione a tempo. In realtà, l’operazione GranTurchese x One Piece, lanciata in occasione della seconda stagione del live action di Netflix, è costruita in modo più interessante di quanto sembri.
La collab lavora in profondità su: prodotto, design, collezionabilità ed engagement.
è un’operazione che mette mano all’identità stessa del brand, reinterpretandola attraverso uno degli immaginari seriali più potenti e trasversali degli ultimi decenni. Il progetto di packaging e design è firmato DUDE Design, che traduce l’universo narrativo di One Piece in una nuova grammatica visiva per GranTurchese.
La collab lavora in profondità su: prodotto, design, collezionabilità ed engagement.
è un’operazione che mette mano all’identità stessa del brand, reinterpretandola attraverso uno degli immaginari seriali più potenti e trasversali degli ultimi decenni. Il progetto di packaging e design è firmato DUDE Design, che traduce l’universo narrativo di One Piece in una nuova grammatica visiva per GranTurchese.
GranTurchese salpa verso nuovi orizzonti
L’edizione limitata GranTurchese x One Piece sarà disponibile da febbraio a giugno 2026 e porterà a scaffale due referenze senza lattosio: una al cacao con gocce di cioccolato e una versione integrale con grano saraceno e gocce di cioccolato.
Un ampliamento di gamma in linea con le preferenze attuali, certo. Ma la vera novità non è negli ingredienti, ma nel prodotto stesso.
Per la prima volta, il biscotto GranTurchese mette da parte la storica incisione “Colussi” e accoglie oltre trenta segni grafici ispirati all’universo di One Piece: nomi dei protagonisti, parole chiave, richiami simbolici alla saga. Elementi che introducono varietà, sorpresa e riconoscibilità.
Ogni biscotto diventa diverso dall’altro e ogni colazione può raccontare qualcosa di nuovo.
One Piece è una delle narrazioni più longeve e intergenerazionali degli ultimi trent’anni. Parla di avventura, amicizia, ambizione, libertà. Temi che possono diventare leve valoriali per un brand alimentare che vuole uscire dalla comfort zone della tradizione e che trovano un terreno comune con l’immaginario della ciurma di Luffy.
La collaborazione intercetta una dinamica precisa: la generazione cresciuta con anime e streaming oggi è adulta, consuma, fa la spesa, ma non rinuncia al proprio immaginario culturale.
Un ampliamento di gamma in linea con le preferenze attuali, certo. Ma la vera novità non è negli ingredienti, ma nel prodotto stesso.
Per la prima volta, il biscotto GranTurchese mette da parte la storica incisione “Colussi” e accoglie oltre trenta segni grafici ispirati all’universo di One Piece: nomi dei protagonisti, parole chiave, richiami simbolici alla saga. Elementi che introducono varietà, sorpresa e riconoscibilità.
Ogni biscotto diventa diverso dall’altro e ogni colazione può raccontare qualcosa di nuovo.
One Piece è una delle narrazioni più longeve e intergenerazionali degli ultimi trent’anni. Parla di avventura, amicizia, ambizione, libertà. Temi che possono diventare leve valoriali per un brand alimentare che vuole uscire dalla comfort zone della tradizione e che trovano un terreno comune con l’immaginario della ciurma di Luffy.
La collaborazione intercetta una dinamica precisa: la generazione cresciuta con anime e streaming oggi è adulta, consuma, fa la spesa, ma non rinuncia al proprio immaginario culturale.
Tra heritage e nuove generazioni
Il lancio è accompagnato da una campagna nazionale che unisce affissioni tradizionali e Connected TV, creando un ponte tra passato e presente. L’idea è semplice ma efficace: consolidare il legame con chi conosce GranTurchese da sempre, senza perdere la possibilità di parlare a chi è cresciuto con anime, streaming e serialità globale.
Il risultato è un mix curioso e convincente: un brand con oltre 70 anni di storia che riesce a dialogare con le nuove generazioni senza sembrare artificiale, nostalgico o forzatamente “giovane”.
Il risultato è un mix curioso e convincente: un brand con oltre 70 anni di storia che riesce a dialogare con le nuove generazioni senza sembrare artificiale, nostalgico o forzatamente “giovane”.
Collezionabilità & engagement
La dimensione collezionabile non si limita al singolo biscotto: diventa una vera e propria meccanica di coinvolgimento continuo. Le confezioni contengono monoporzioni dedicate ai protagonisti della serie, creando un legame più diretto tra prodotto e fan.
A completare il sistema, un concorso nazionale che combina instant win e premio aspirazionale, attivo dal 26 febbraio al 24 aprile 2026. Acquistando due prodotti Colussi, di cui almeno uno GranTurchese One Piece, i consumatori possono:
In palio ci sono tre viaggi in Giappone da 10.000 euro ciascuno, un premio scelto con coerenza: simbolico e in grado di estendere l’esperienza dal consumo quotidiano all’universo culturale che ha ispirato l’operazione.
A completare il sistema, un concorso nazionale che combina instant win e premio aspirazionale, attivo dal 26 febbraio al 24 aprile 2026. Acquistando due prodotti Colussi, di cui almeno uno GranTurchese One Piece, i consumatori possono:
- vincere ogni giorno kit ispirati alla saga
- partecipare all’estrazione del super premio finale
In palio ci sono tre viaggi in Giappone da 10.000 euro ciascuno, un premio scelto con coerenza: simbolico e in grado di estendere l’esperienza dal consumo quotidiano all’universo culturale che ha ispirato l’operazione.
Tra co-branding e Cultura Pop
GranTurchese x One Piece mostra che un’operazione di co-branding funziona solo se entra davvero nell’identità dei brand coinvolti. Qui One Piece è un moltiplicatore di significato, che mette in luce e rende concreti i valori che GranTurchese stava già raccontando: unicità, autenticità e coraggio di essere sé stessi.
Non si tratta di parlare solo ai fan della saga. L’iniziativa sfrutta la cultura pop come linguaggio per aggiornare il racconto del brand, partendo dal gesto quotidiano più semplice: la colazione, trasformandola in un piccolo momento di esperienza e storytelling.
Non si tratta di parlare solo ai fan della saga. L’iniziativa sfrutta la cultura pop come linguaggio per aggiornare il racconto del brand, partendo dal gesto quotidiano più semplice: la colazione, trasformandola in un piccolo momento di esperienza e storytelling.
