La figura moderna di Babbo Natale - barba bianca, abito rosso e un’aria bonaria - è spesso associata all’immaginario creato dalle campagne pubblicitarie di Coca-Cola.
Ma è davvero lì che nasce il suo mito? Non proprio! La storia di Babbo Natale affonda le sue radici in epoche molto più antiche di quanto immaginiamo.
Il primo esempio è infatti riconducibile a San Nicola di Myra, (o di Bari), un vescovo vissuto tra il III e il IV secolo d.C., noto per la sua generosità verso i più poveri e, soprattutto, i bambini.
La devozione nei suoi confronti raggiunse l’Italia, dove divenne patrono di Bari e, in particolare, il Nord Europa. È proprio nei Paesi protestanti, nei territori olandesi, che San Nicola assume il nome di Sinterklaas, da cui più tardi deriverà il celebre Santa Claus americano.
È proprio da qui che nasce il mito di Babbo Natale.
San Nicola veniva spesso raffigurato vestito di rosso, ma non era l’unico colore associato a Babbo Natale. In molte tradizioni nordiche e pagane, infatti, veniva rappresentato vestito di bianco o di verde, colore che si collegava alla natura e agli spiriti del bosco, simbolo di speranza e di vita che torna dopo l’inverno.
Ma quindi, cosa c’entra Coca-Cola?
Il Babbo Natale di Coca-Cola
Negli anni ’30 Coca-Cola decise di raccontare a modo suo lo spirito del Natale e fu in quel momento che Babbo Natale iniziò a somigliare davvero al Babbo Natale che tutti noi conosciamo oggi.
L’illustratore Haddon Sundblom, artista noto per il suo stile luminoso e realistico, venne incaricato di creare la campagna pubblicitaria natalizia del 1931, la scelta cromatica non fu casuale, ma il risultato di un incontro naturale con la palette di Coca-Cola: rosso intenso e bianco brillante.
Questa campagna di Coca-Cola trasformò dunque definitivamente la figura di Babbo Natale, rendendolo un simbolo globale, nonché il più pop che esista! Una reinterpretazione così potente da aver fissato, una volta per tutte, l’immagine del Santa moderno nell’immaginario comune.
Sai qual è un altro simbolo divenuto icona di Coca-Cola? L’orso polare! Emblema di calore e famiglia, evoca al contempo il freddo della bevanda e l’atmosfera dei mesi invernali e di festa. La sua comparsa ufficiale risale al 1993, con la celebre campagna “Northern Lights” (ma avremo modo di parlarne meglio..!).
Qui sotto ti lasciamo alcune delle campagne natalizie di Coca-Cola!