A fine marzo 2026 una notizia davvero fuori dall’ordinario ha fatto il giro del mondo: un carico di oltre 12 tonnellate di barrette KitKat – pari a circa 413.793 pezzi – è stato rubato durante un trasporto in Europa. Il camion, partito dall’Italia con destinazione Polonia, è sparito senza lasciare traccia mentre trasportava la nuova linea di KitKat dedicata alla Formula 1, creata per celebrare la collaborazione tra il marchio e la competizione automobilistica più seguita al mondo.
Nestlé, proprietaria del brand, ha confermato l’accaduto con una nota che ha subito attirato l’attenzione non solo per l’entità dell’evento ma anche per il tono utilizzato. Invece di gridare allo scandalo, l’azienda ha sfruttato il suo celebre slogan, “Have a break, have a KitKat”, per sottolineare con ironia che i ladri “hanno preso il messaggio un po’ troppo alla lettera” e si sono presi una pausa con ben 12 tonnellate di cioccolato.
Insomma, la sua risposta è perfettamente in TOV. Nestlé ha precisato che non ci saranno ripercussioni sul rifornimento dei negozi, rassicurando i consumatori, e ha evidenziato l’importanza di affrontare un fenomeno crescente come quello dei furti di merci lungo le catene di distribuzione.
Dal comico al virale: la carrellata dei meme e delle risposte dei brand
Quello che poteva essere un semplice fatto di cronaca si è presto trasformato in un fenomeno virale sui social media. Utenti e aziende di ogni settore hanno colto l’occasione per creare contenuti ironici, dimostrando come una gestione creativa della comunicazione può trasformare un problema in un’opportunità di visibilità.
Il camion verrà ritrovato?
Intanto, Kit Kat ha risposto ai meme circolati sul web: